IP授权呈多样化和定制化趋势

近日，京东京纪圈发布了2019年度IP授权合作报告，呈现出IP领域在2019年的发展现状和趋势。通过京东大数据可以看出，IP授权业务在刚刚过去的2019年快速发展，授权市场合作需求激增，京纪圈有效IP数同比增长100%，帮助版权方达成合作案例超100例，帮助IP触达商家近20万个。IP授权领域呈授权形式多样化和授权元素定制化的发展趋势。

　　报告显示，京东京纪圈平台的有效IP数量在2019年增长了一倍，从2018年的300个扩充到604个，这一方面显示出IP版权方对京东平台的认可度在不断提升，另一方面也体现了授权市场合作需求大幅增加。其中，文学文化类的IP数量同比增速最高，近400%；名人明星的IP数量在2019年同比达到215%的增速；动漫游戏品类的IP相比其他IP类型，其产业链和产业发展相对完善，市场日趋稳定，其数量稳步增长。

　　从报告看，随着授权行业的发展，授权已不再是简单地将IP形象工业化后的二维产品呈现，而是提供针对IP化后商品的营销传播及售卖的立体化解决方案。传统授权模式下，IP方输出内容，品牌方提供销售渠道的变现和宣传，IP与品牌相对独立。现在京纪圈整合两方能力后在京东平台进行释放，形成IP宣传、产品销售的联动模式，优化了授权的效率、提升了价值。

　　据了解，京东京纪圈2017年7月上线。作为源头版权交易服务平台，刚刚上线两年多的京纪圈，在为版权方和品牌方贡献价值方面有更多值得期待的想象空间。依托京东大数据及丰富的商家资源，京纪圈将IP商业信息通过京东内部渠道资源推送给商家，使得版权交易更直接、更便利、更精准，为IP授权产业融入电商作出行业示范。

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