1月13日，电视剧《庆余年》收官，这部改编自阅文白金作家“猫腻”同名小说的年度重磅IP大剧用了近一个半月时间，形成一个“现象级”全民热议潮。于此同时，借助剧集热度和IP联动，原著在起点读书APP上的在线阅读人数、单书在线阅读收入增长50倍、推荐票达352万张，聚集超200万粉丝，《庆余年》在QQ阅读APP上则被超过百万读者粉丝收藏。跨平台的不同场景用户推动《庆余年》在完结十年后重登畅销榜前三甲。
对此，阅文集团CEO吴文辉表示，《庆余年》是阅文集团开展的一次重要的IP运营实践，将《庆余年》进行“书影”联动，提高粉丝的黏性，进而打造以“内容”为基石的“IP书影多场景联动”版权运营模式。
“书影联动”延长产业链条
《庆余年》小说描述的是一位少年的成成长故事，其是阅文集团白金作家猫腻的经典作品之一，自2007年在起点中文网连载至今，近十年来持续保持历史类收藏榜前五位，小说粉丝达到208万，推荐票数超过352万次，而这也成为电视剧《庆余年》大热的用户基础。据百度指数显示，20岁至29岁用户是《庆余年》主力追剧人群，占比高达58.78%；男性用户占全量用户的56.83%，这些特征与小说《庆余年》用户画像高度吻合，原著粉丝成为追剧的中坚力量。
吴文辉表示，自电视剧《庆余年》播出后，阅文集团就围绕原著小说进行了IP联动和版权多元开发。在书影联动运营层面，阅文集团围绕QQ阅读、起点读书、红袖读书等产品，配合剧集热度推出多种形式的站内活动：QQ阅读聚合原著经典内容，设置有奖活动重新激活读者粉丝为剧集引导人气；起点读书则发起“庆余年番外”同人大赛，邀请《庆余年》原著作家、阅文集团白金大神猫腻等作为评委，获得千余篇投稿，通过书剧联动挖掘生产激发粉丝共创，以独家内容原创力进一步激发IP热度走高。于此同时，QQ阅读、起点点读书与腾讯视频携手互动，实现阅读场景和看剧场景用户无缝对接。
“IP书影”联动唤醒核心书粉，推高热度产生高质量 UGC（用户上传）内容，并精细化运营形成高频讨论社区。阅文起点读书数据表明，原著粉丝作为最了解故事线发展、埋梗、人物内心戏的一群人，热播期内创造近百万量的书评、段评，这些UGC内容吸引追剧粉主动寻书、追梗、高频互动，如“影子大人是谁”“范思辙掉进钱眼子”等热门话题被反复讨论，原著粉丝是推动IP影视剧全民热议点的牵引力，而剧集粉丝的高互动频率又是原著粉的内容生产动力，两群粉丝的汇集让阅文内容平台正逐渐演进为一个基于IP内容的互动讨论社区。
“IP书影”联动运营实现 IP 影响力的正向再扩大，这些步骤与《庆余年》的播出期同步展开，实现剧集收视率的双向增长。数据表明，起点读书的《庆余年》单书月内营收增长50倍。
挖掘多元版权价值
优质作品只是IP源头，在经历多领域共生后才能形成超越具体平台和形式的IP影响力，不管改编成任何一种文创形式，它始终如粉丝所期待的样子。原创文学IP由阅读场景至影视场景的过程中，“尊重原著内核”与“粉丝认同”应该始终被强调。
吴文辉介绍，阅文集团明确原著内核价值，在改编过程中给予意见和建议，保持和制作部门项目沟通，建立固定联动的日常机制；在热播期强化书影联动的营销场景，组织原著粉丝提前观影等，实现从作品创作源头、读者粉丝运营、IP孵化的全产业链运营。阅文旗下影视制作与发行平台新丽传媒则从影视剧作品角度出发尊重原著的故事内核和价值观，结合粉丝需求、在《庆余年》改编的过程中以影视作品质量为导向，在保持原著精神和合理改编之间寻找更好地融合，探索创新的尺度。
除此之外，阅文集团、新丽传媒也与电视剧《庆余年》的出品及联合承制方腾讯影业携手规划IP联动开发，旨在以小说为基础，然后进行电视剧影视改编，同时辅以游戏开发。据腾讯影业介绍，剧集跟游戏之间的形象、人物、设计也是互相打通，在电视剧改编的同时，游戏的开发也将同步开始，这一次的IP开发组合拳，配合得非常紧密。
在《庆余年》收官之际，起点读书、新丽传媒与北京市政一卡通还联合进行IP定制，由新丽授权“庆余年Q版人物”，IP粉丝在起点读书端内票选“最喜爱的人物角色”，再由北京市政一卡通定制发行，将IP开发链条进一步延伸至消费场景，实现IP热度的再延续。截至目前，“范闲”这一角色已获得超3万次起点用户投票，定制角色公交卡也将于今日发售。
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