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网络视频呈现“短”趋势,市场规模达1871亿元

发布者:大鱼知产 点击: 发布时间:2021-05-11

5月27日,第7届中国网络视听大会在成都正式拉开序幕。大会首日,中国网络视听服务协会发布了《2019中国网络视听发展研究报告》(下称《报告》),完整呈现了2018年网络视听市场的发展规模与格局,对近三年来发展迅猛的短视频领域作出重点剖析,并围绕“短”趋势对网络视听内容的发展方向进行了预判。

  《报告》显示,截至2018年12月底,网络视频(含短视频)用户规模已达到7.25亿,市场规模逾1871.3亿元,是仅次于即时通讯的中国第二大互联网应用。其中,短视频成为网络视频的生力军,短视频日均使用时长已反超长视频,用户规模达到6.48亿,市场规模相较2017年同比增长744.7%。

  中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结表示,当前,短视频已成为一种主流的信息载体和信息传播方式,以其短小精悍、直观便捷的传播形态,轻松多样、贴合生活的内容类型,已在娱乐、社交、电商、资讯等多重领域扮演着越来越重要的角色。而对优质内容的进一步深耕,短视频生态体系的逐步搭建,在5G、4K、8K等新技术兴起的背景下对短视频制播新技术的开发应用,对盈利渠道的拓展和维护以及对相关政策法规的完善等,将在未来一年内成为主导短视频发展的重要因素。

  短视频的兴起同样为网络视听行业带来诸多发展新机遇。目前,网络大电影、网络剧、网络综艺等网生综合视频市场增长放缓,行业也在不断从内容制作、节目模式、商业变现等方面寻找突破口。而短视频与综合视频的融合,正在创造出“泡面剧”“微综艺”“竖屏Vlog”等多种新的内容形态。

  “泡面剧”以短小精悍著称,一集时间通常在3分钟至6分钟,例如《生活对我下手了》《心里的声音》等。《报告》调查统计显示,有近85%的用户看好以“泡面剧”为代表的短剧集的未来,一是因为此类剧集时间短、内容浅显,更契合人们娱乐化、碎片化的观看习惯,其潜在市场需求旺盛;二是适合此类短剧集的盈利模式可能更加多元化;三是头部PGC短视频制作团队可以直接转化为制作此类短剧集的主力军。

  在综艺节目类型不断垂直细分的大环境下,综艺节目的体量也在不断细化,“微型化”正在成为一种行业趋势。一般意义上,时长不超过30分钟的综艺节目被称为“微综艺”。《报告》显示,用户对微综艺的认知度高达6成,这是因为微综艺娱乐属性较重、话题度高,内容更趋于垂直领域;同时,微综艺更加强调实时用户交互,具有较强的社交属性。

  随着短视频内容行业的迅速崛起,竖屏制式的短视频内容也成为业内关注的一大焦点。“vlog”就是一种竖屏摄制的新的内容形态,即视频网络日志。虽然在调查中有近9成用户看好vlog的发展前景,但在业内人士看来,当前,优质的vlog仍是稀缺资源,腰部以下的vlog发展途径也受到诸多因素制约。vlog不会像抖音、快手等在短时间内获得高速增长,而是会呈现一种慢增长态势。

  周结在会上说道:“互动剧、竖屏剧、VR剧等各种各样的场景和形态将会随着互联网的发展和创造不断涌现出来,传统节目形式也在不断发掘网络新阵地,成就行业新动能。视听行业正在形成多元化突围,呈现出一种‘网’开多面的鲜明特征。我们期待网络视听行业能够更加繁荣发展,为社会带来更多的温度与乐趣。”

(李杨芳)

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