当原创内容成为IP时代的“信息黄金”

随着移动互联网和流媒体的迅速发展，影视行业的游戏规则正被科技改写。在不少国家，在家点播新片正在成为年轻一代观影观剧的新习惯。为了争取更多用户，在IP时代，传统媒体与科技公司之间展开了日趋激烈的“流量之争”。

　　传统媒体着手平台布局的同时，流媒体服务领域领先的科技公司也在努力补齐内容短板，不仅在全球范围内购买优质作品版权，也加快了打造原创作品的步伐。两年前，亚马逊凭借《海边的曼彻斯特》成为第一家获得奥斯卡最佳影片提名的流媒体公司。有报告预测，今年亚马逊将在原创内容方面投入60亿美元。

　　消费者对高品质内容有着强烈需求，用户流量加速向新一代头部公司集中。移动互联时代要求极致的用户体验，有时获取一个用户很难，失去一个用户却很容易。基于此，内容提供商不再愿意试错低成本内容，而是高举高打，通过优质剧本、强大IP、精良制作来满足用户需求。在面向全球受众时，符合本土市场口味的内容得到越来越多青睐。例如奈飞在去年底计划制作一批包括多个语种的亚洲原创剧，以期开拓亚洲市场。英国广播公司和英国独立电视台计划合作推出的BritBox流媒体服务，更侧重提供英国本土原创内容。

　　内容无疑是“注意力竞争”中重要的区分点和推动力。不做内容的企业积极引入内容，做内容的企业力图打造更优质内容。内容成为“信息黄金”。有分析师预测，媒体的未来属于同时拥有内容版权和技术平台的公司。除了影视业之外，音乐、图书、广播、资讯行业无不如此。

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