版权收入大增280% 网文独角兽回击IP失灵论

去年以来，随着影视行业陷入低迷，一批IP剧表现欠佳，令人对上游网文IP的价值产生担忧，网文IP的价值到底是低估还是高估了呢？

8月12日晚间，网文独角兽阅文集团（00772.HK）公布了业内期盼许久的2019年上半年业绩，上半年实现营收29.7亿元，同比增长30.1%，毛利为16.2亿元，同比增长35.5%。其中，在线业务收入16.6亿元，版权运营收入同比大增280.3%至12.2亿元。

阅文集团创始人、联席CEO吴文辉向第一财经表示，版权运营收入的增长说明了“以版权为中心”的变现模式是成立的，它有效延长版权的生命周期，并实现不同娱乐形式的高效变现。

灼识咨询执行董事王文华也向第一财经表示，从数据上来看中国2018年有18亿观影人次，是2014年8亿人次左右的2倍多。整体来看影视行业发展速度还是比较快的，人口红利的衰退在近几年不会导致太大的变动和影响。网文IP的潜在价值很大，可以在文学、动漫、游戏、商业等各个领域应用，因此网文IP的价值并不会随着某一项的娱乐行业低迷而受太大影响，长远来看网文IP仍旧十分有价值。

版权收入大增280%

“一直以来，资本市场非常关注网文行业版权收入的增长，这决定了网文行业一直宣称的IP全产业链模式能否持续增长，而去年以来一些IP表现欠佳也让业内担心网文IP版权业务前景。不过目前从阅文财报来看，网文行业版权业务仍然在高速健康发展。”网文行业分析师张颖婷表示。

不过，对网文IP的质疑声也开始出现。去年以来很多IP影视作品失利，《武动乾坤》、《凤求凰》、《莽荒纪》、《扶摇》都是被寄予厚望的大IP剧，大都高开低走。业内甚至抛出IP失灵的观点。

对此，吴文辉并不这么认为，他认为这背后更多是IP没有被很好开发。吴文辉向记者表示：“五六年前，IP或者网络文学改编这件事还是非常稀罕的事。三四年前，IP改编突然火爆，中间有一个快速催熟的过程。这里面很大的原因在于影视业受到了资本的驱动快速膨胀。在这个过程当中，他们需要大量的作品、需要大量的原创脚本来快速帮他们做产品的制作。所以，这时候对IP产生了巨大的需求。在这个过程中，对于IP如何使用，行业大都缺乏很好的经验。在使用IP的过程中，受资本利益驱动，很多影视公司比较短视，很多人把IP当成一个流量工具或者是吸引用户的工具。”

灼识咨询执行董事王文华也持有相同观点。他向第一财经表示，总的来说，IP并没有失灵，只不过一直以来其重要性被放大了。影视制作流程化、工业化意味着更可控的投资风险，因而流程化的影视制作+IP的模式一直被视作一种可复制的成功方式。诚然，IP在初期的宣传造势上以及吸引特定群体上有着明显优势，但因此而过度依赖IP会导致结果不如人意。

IP价值仍在但需理性对待

近期一部热门IP影视作品《上海堡垒》票房、口碑双双失利，让行业再次思考IP和明星流量的价值。对此，国海证券传媒行业分析师朱珠向记者表示，大IP+大明星的模式下的《上海堡垒》，观众不买单了，背后的原因并不是出在IP上，而是《上海堡垒》剧情主题混乱。此外，流量明星似乎也没有很好将其粉丝转为购票主力，侧面显示这些“流量明星”的粉丝是否数据真实？如果真实粉丝数据，没有转为购票主力则更凸显问题出在电影内容剧情上。

网文作为IP最主要的源头地位一直没有变。《2018-2019年度文化IP评价报告》显示，纳入评估的74个IP中，原创文学的IP占比51%，其中又以网文IP为主体。TOP20中国IP中网络文学占10席，阅文版权作品有7部。以阅文旗下反应当代题材的IP《全职高手》为例，该小说全网点击近百亿，作品内角色IP叶修逐渐成长为虚拟偶像，品牌代言超20个。近期《全职高手》真人版网剧上线，总播放量在3天内突破3亿次。

而阅文在版权收入方面的业绩表现，也说明市场对于网文IP的价值还是持续认可的，关键在于如何妥善开发好一部作品。吴文辉表示：“这是比较新的课题，很多影视公司在这个问题上没有投入足够多的力量。可以看到很多IP作品可能改编得不好，但是用户觉得‘这个作品不好’的过程中，很多会指责编剧、导演、演员，但是很少指责原著，大部分意见都是‘你改编得不像原著所以你不好看’，像《琅琊榜》等，对原著精神把握比较深的作品，其实都是比较受用户欢迎，口碑也都是相对来说不错的。这一两年，影视剧行业也受到了很大的影响。随着资本热潮退去，影视剧公司可能会更多关注作品本身，这时候我觉得IP真正的价值才会体现出来。”

网文作为国内文娱产业独有的IP源头，随着其在海外市场不断扩张，价值也在不断扩大。王文华表示，网文在海外市场的拓展近些年才开始，从市场潜力来看，海外网文市场值得关注。吴文辉透露，海外市场的开拓已经不仅局限于文学网站，一些作品的影视改编权也已经开始授权中，像《许你万丈光芒好》在越南授权给当地一家影视剧制作公司去制作了。

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