国际版权授权大会落幕 中国文化IP如何破局

10月22日，中国．北京国际版权授权大会落下帷幕。围绕文化IP（其原意为知识产权，伴随着新媒体的崛起，文化IP已经成为一种文化产品之间的连接融合，有着高辨识度、自带流量等特质的文化产品）的使用和利用问题，无论是国家文化单位的管理者，还是文化市场和文化企业的运营者，结合实际工作和现实情况进行了分析和探讨。

　　对于具体的领域、行业和组织来说，IP的授权、研发和使用，尽管还面临着很多的问题和困难，但更重要的是，各方积累了众多的经验以及解决办法。

　　面对发展文化产业的大局，面对中国文化走出去的大局，如何突破现有局面，让IP走上一条良性发展道路，成为了这两天文化工作者们热议的话题。

　　破局．经费

　　文创产品收益用来再研发

　　近日，在一场名为“博物馆IP艺术品授权产业论坛”上，天津市博物馆文创部主任魏鹤称，国内好多公立博物馆，受多方因素影响，文创产品IP研发起步较晚、步子较慢。如何突破这一瓶颈，进入快速发展的轨道？在她看来，走博物馆 高校 市场企业三者产学研相结合的路子会比较好。

　　论坛上，据魏鹤介绍，天津博物馆是国家一级博物馆，藏有现代历史文献等各类藏品近20万件，“我们是财政拨款的事业单位，文创产品经营收益全部用于其它文创产品的再研发。”

　　她还表示，为了更科学地利用政府财政拨款，他们在研发方面有着自己独特的思路，除了推出卡通人物以及聚焦镇馆之宝，围绕开发生活、学习系列文创用品之外，对于在青少年中进行文物宣传和历史教育也尤为重视。

　　北京青年报记者还了解到，2018年以天津博物馆藏品——乾隆时期的珐琅彩芍药雉鸡图玉壶春瓶为“主角”的立体卡通书《一片冰心在玉壶——跨越时空的经典》推出，这本立体书籍有十多页厚，针对青少年而开发，以立体的形式讲述这个国宝藏品的故事以及历史背景。这也是天津博物馆出版物中第一本立体书，销售渠道除了天津博物馆自身的文创用品店，也通过淘宝、当当、京东等网络销售。

　　另外，在魏鹤看来，在博物馆文创产品研发方面，走博物馆 高校 市场企业三者产学研相结合的路子会比较好。今年3月，天博与天津美术学院共同创办了第二届天津博物馆文创产品设计大赛。收到的以各种形式寄来的参赛作品近百件。来稿作品以天博馆藏文物为依托，设计作品涉及教育、食品、生活、旅游等领域，具有较强的实用性。

　　破局．授权

　　清晰界定博物馆资源授权内容

　　在博物馆与市场企业的合作方面，中华民族文化艺术基金会理事长白国庆先生表示，今年博物馆馆藏资源授权峰会在北京召开，国家文物局公开发布博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引试行，首次就博物馆资源授权内容作出了清晰的界定，实现为博物馆馆藏资源授权政策松绑，推动海量文物资源实现向社会开放、共享，开启了新时代文物保护利用的新篇章。

　　在他看来，与国际博物馆版权业务上比较成熟的模式和完善的体系相比，国内博物馆仍处于IP授权的起步阶段，IP授权是个讲求信任的行业，确实需要大家慢慢建立信任。“目前，在尚未成熟的中国市场上，博物馆授权面临着一个普遍的问题，就是如何规范被授权商家的行为，很多国内博物馆在进行文创开发时，就曾面临着这一难题。”白国庆说，有企业主动找上门寻求合作，但是因为他们不了解企业的情况，合作初期顾虑很多。

　　此外，长期以来博物馆文创的同质化现象被人们所诟病，人们常常见到文创产品将文物图案简单嫁接到手机壳、书签、雨伞之上，手法单一。今后，将通过博物馆IP授权与转化，拓宽博物馆文化衍生品的产品线，扩大消费者选择的范围。而博物馆也可以迅速开拓市场，通过IP授权与合作，企业可以借助博物馆丰富的馆藏资源，迅速实现产品的更新。

　　博物馆IP合作与授权在我国处于起步阶段，博物馆文化创意产品，研发经营的整体水平还不高，产业链尚未完全打通，这些都是需要进一步解决的问题。

　　破局．出海

　　优秀IP打通上下游产业链

　　在2019中国．北京国际版权授权大会上，国家版权交易中心联盟秘书长李蘅指出，文化出海越来越成为中国公司现实的商业考量和必须承担的社会责任，特别是在全球格局重构的大环境下，让世界了解中国，让中国文化走向世界也变得前所未有地重要。例如，前段时间火爆一时的电视剧《知否？知否？应是绿肥红瘦》在文化IP上做得就很有特色。走出去不仅是文化IP，也是中国文化IP自身、文化产业的需要，更是我们国家的需要。

　　“那么在文化走出去的大背景下，中国优秀的IP如何出海，是考验我们所有业界人士的一个重要的问题。”李蘅说道，在此次大会上，美国电影协会会在国际影视IP授权与开发主题论坛上，邀请各位嘉宾进行两场对话，包括全媒体时代影视IP的价值链和影视版权运营以及调研专题，打造中国特色的IP产业链和影视园区文旅小镇。

　　对此，美国电影协会大中华区总裁冯伟表示，评价一部电影是否成功，绝不能把票房作为单一的标准，即使是迪士尼这样的娱乐帝国，电影票房的收入也只占到总收入的17%。其他收入都通过票房以外的渠道获得。但在中国，国产电影目前90%左右的收入还是依赖于票房，电影票房想要连续保持高速度的增长是非常困难的。

　　“从这个意义上讲，产业整合和制片管理变得非常重要，需要影视产业链上下游公司的集体努力，确定发展的方向与路径，同时完善配套服务的建设。只有当IP授权领域建立了稳固的引领模式和丰厚的商业回报，中国电影才真正拥有成熟和健康的产业发展链条。”冯伟说道。

　　冯伟认为，每个国家的市场应该都有它的特殊性，不可简单地复制和照搬。如何将先进市场的经验与中国国情相结合，探索出一条适合中国市场发展的发展模式，是摆在中国影视界人士面前的一道难题。

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