UP2019腾讯新文创生态大会上，故宫博物院院长单霁翔发表了《让传统文化融入当下与未来——故宫数字文创的探索与思考》主题演讲，分享了故宫如何围绕传统文化和艺术打造经典IP。 (记者 姜旭 摄影)
3月24日，主题为“一花一世界”的“UP2019腾讯新文创生态大会（下称UP大会）”在北京举办，来自内容产业链的上中下游以及发行宣传等不同链条的近千名从业人员齐聚一堂，就如何挖掘文化作品与IP背后蕴藏的巨大潜力和价值等，进行了深度交流。
大会上，腾讯旗下影视、文学、动漫、音乐、电竞、游戏六大数字文化业务负责人，也基于新文创战略，不仅对2018年的业务发展情况进行了总结，还对接下来的内容创作、版权深度联动运营等进行了布局，吸引了业界的广泛关注。这是腾讯自去年9月，第三次战略升级和架构调整后，腾讯旗下新文创相关业务的集中亮相。
在去年的UP大会上，腾讯基于过去6年的泛娱乐实践，正式升级提出“新文创”概念，希望探索一种以IP构建为核心的全新文化生产方式，打造中国文化符号。新文创很快成为腾讯的文化布局核心战略，UP大会也成为腾讯新文创以及旗下内容业务的重要发布窗口。
影业：聚焦三个方向，打造时代精品
“2018年，可以说是腾讯影业内容布局更加清晰、更加坚实的一年；也可以说是腾讯影业向更专业化、更体系化发展的一年。”程武首先回顾了腾讯影业的2018成绩包括：参与出品和发行15部电影，贡献超过170亿的国内电影票房；参与出品6部剧集，创造了超过200亿次的网络播放量；进一步完善创制能力，组建专业团队打造自制剧；成立全资子公司腾影发行公司，参与6部国内外作品的推广与发行，总票房累计近80亿。
程武表示，未来，在内容打造上，腾讯影业将重点聚焦三个方向：方向1：观照现实，讲好中国故事。影视创作，把握好中国故事的内核是关键。围绕“中国内核”的表达腾讯影业希望能给观众带来更多贴近时代、贴近生活的好内容和好作品，讲述更多生动的中国故事。
方向2：深化国际探索，助力中国文化输出。从成立开始，腾讯影业就积极地融入全球影视工业体系，通过《毒液：致命守护这》《大黄蜂》《头号玩家》《海王》《阿丽塔：战斗天使》等国际合作，逐步构建和提升了自身在出品、宣发、创制等方面的能力。今年，在全球出品的《终结者 2019》中，腾讯影业也将全权负责中国大陆地区的市场工作。
方向3：不孤立做影视 基于新文创生态打造中国文化符号。作为一个基于新文创生态，专注于优质影视作品打造的、开放的内容平台，腾讯影业将从两 个维度重点发力：一方面，紧密联动文学、动漫和游戏等业务，打造自有 IP，比如，《庆余年》；另一方面，广泛联合行业伙伴，共建经典 IP，比如，与古龙著作管理发展委员会达成的古龙作品十年全系列、全版权战略合作，首批影视项目之一《欢乐英雄》即将推出。
网络文学：拓展内容生态边界，加速IP多元开发
“只有在内容的上游开源节流，想办法让活水源源不断的流进来，变成大江大河，下游才能积湖成海，变成一个更大更广泛的市场。”阅文集团联席CEO吴文辉在发布会上表示，如今网络文学内容生态具有三大趋势：
首先，用户年轻化。当下主流消费群体90后、95后组成的“Z世代”开始成为阅文平台上内容生产和消费的主力。在阅文2018年新增作家中，90后作家占比超七成，95后作家近五成；95后读者也增加了近20%。
其二，题材多元化。大量接地气的现实主义题材以及二次元、科幻等作品涌现，网文类型化在不断被打破，体现在入选第三届网络文学双年奖的《大王饶命》、都市奇谈小说《我有一座冒险屋》、 刷新多项职业题材成绩纪录的《大医凌然》等高人气网文新作中。
其三，阅读社交化。阅文平台上“本章说”等互动功能的出现，加速网文“粉丝生态”迎来升级。10万+评论量已成为爆款网文的“标配”。如《大王饶命》拥有超过150万条用户评论，单章评论量接近1.5万条，其规模堪比一个中型社区，创下了行业纪录。2018年阅文TOP100作品，月票总量同比增长超过35%。单部作品的月票数突破100万大关，创下新纪录。作品的平均订阅纪录也被刷新。
针对未来国内的IP开发走向，吴文辉认为，IP开发已进入下半场，从看人气转向看口碑，从粗放式开发转向精品化开发，从内容融合迈向产业生态融合。
阅文今年将全面推进“三驾马车”，加速推进版权的多元开发，打造横跨不同娱乐形式的爆款IP内容，充分释放IP价值，包括：其一，完善“IP全链服务”体系，扩大版权销售；其二，继续推进“IP共营合伙人”制度，加强联合投资和联合制作；其三，通过投资布局，实现自制开发。
此外，阅文集团还将加大网文商业模式在海外的培育，推动网文和中国文化更深层次地向海外输出。从作品出海、产品出海，到实现生态落地、文化出海。
动漫：打造优质内容、升级内容形态
“腾讯动漫坚持用动漫这种年轻人喜欢的表达方式，去创造优质的内容，演绎年轻人的喜好。另一方面，我们也将基于腾讯系生态，升级内容形态，以更好地满足用户需求。”腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇在发布会上表示。
邹正宇介绍，腾讯全新组建了“平台与内容事业群”（PCG）， 腾讯动漫作为其中的一部分，与腾讯系内容生态内平台之间强强联手的机会变得更多，产出的优质内容也将会借助事业群内的大众平台进行分发。更多好的动漫内容，借助腾讯大生态的信息流、长视频、短视频平台的流量优势，价值将成倍放大，这成为IP打造的又一重大优势。同时腾讯动漫将不断探索，孵化优质内容，为腾讯系生态提供优质漫画IP。
基于95、00后年轻用户喜欢轻量化内容（如短视频）的习惯，今年腾讯动漫推出了“漫动画”这一内容形态，满足年轻用户新的内容喜好，并与壹动漫启动了战略合作，推出了包括《19天》《代嫁丞相》《百层塔》在内的13部作品。目前全网累计4.4亿播放量，其中超过一半来自PCG架构内的QQ看点、微视等信息流与短视频平台，以及腾讯视频动漫、腾讯动漫等二次元内容平台。这些倍受用户欢迎的“轻量”动漫内容，也将反哺腾讯系大生态，实现良性循环。
音乐：挖掘音乐更广泛的价值
作为新文创生态中的重要一环，腾讯音乐娱乐集团在UP大会上作为独立单元首次亮相。
“腾讯音乐娱乐集团一直借助互联网的力量不断探索，在数字音乐潜力和前景无限的发展阶段，集团提出了‘创造音乐无限可能’的愿景和使命。”腾讯音乐娱乐集团总经理杨奇虎在发布会上表示，2018年6月，腾讯音乐娱乐集团从业务层面出发，践行腾讯集团以“文化+科技”为基础战略的新文创业态，推出腾讯音乐公益计划。希望用音乐传递爱与能量，让音乐发挥更大的社会价值。
杨奇虎随后介绍了腾讯音乐公益计划在音乐关爱、文化传承与音乐教育三方面的成果与进展：首先，音乐关爱。在2017年、2018年，腾讯音乐娱乐集团连续两年，为自闭症钢琴少年周博涵打造《听见星星的声音》《来自星星的礼物》公益数字专辑。在今年4月2日国际自闭症日，腾讯音乐娱乐集团将为博涵发行第三张数字专辑《与星星同行》，在腾讯音乐娱乐集团旗下 QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐公益售卖。
其次，文化传承。推出”新民韵计划”，用现代技术为传统音乐赋予“新声”。“新民韵计划”承载着腾讯音乐娱乐“发掘优秀民族音乐，弘扬民族文化”的愿景，探索传统文化新的形态和价值。
再次，音乐教育。联合陈一丹基金会，共同创建线下音乐及文化教育基地——乐圃音乐空间，为少数民族及偏远地区的孩子们带来接受多元音乐教育的机会。
游戏：全面布局教育应用、文化传承、科技演进、全球化融合
“2019年的今天，我们能够明显感受到游戏的内涵在发生变化，科技、娱乐、人文的结合，将它变成全球范围内的独特文创产品。”腾讯游戏副总裁刘铭在发布会上表示，在新文创战略下，腾讯游戏致力于对游戏二元价值的探索。今年，腾讯游戏将重点发力教育应用、文化传承、科技演进和全球化融合四大布局方向。她随后介绍了当下的部分探索成果：
在教育应用上，通过寓教于乐的方式让小朋友们接受到新知识，更好地激发他们的想象力，如即将发布的编程应用Scratch；在文化传承上，2019年，TGC正式升级为TGC腾讯数字文创，《王者荣耀》《天涯明月刀》《地下城与勇士（DNF）》等人气游戏均展开与各类文创机构、非遗文化的积极合作；在产业价值和科技演进探索上，一方面在玩法上依托大盘精品和细分领域进行更多新品类的尝试，另一方面通过科技带来娱乐方式的改变，如打造塞壬虚拟数字人；在全球化融合上，以优秀玩法打通国界，如战术竞技产品PUBG Mobile，达成了全球手游MAU第一，同时获得谷歌苹果双平台年度殊荣，近期联动CAPCOM推出的生化模式受到玩家高度好评。
（中国知识产权资讯网 2019/3/25 记者 姜旭）
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腾讯新文创生态大会着重IP塑造与版权价值
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