近几年，文娱产业成为大众消费的重要出口，产值快速增长，IP生态建设则被视为促进版权相关产业发展的重要推进器。如何把握版权产业的发展机遇？如何构建扶植和发展高质量IP的良好生态圈？这些问题成为影视圈、动漫圈、投资平台等多个领域关注的焦点话题。
3月23日，在文娱产业生态暨IP可持续化发展高峰论坛上，多位嘉宾热议文娱产业版权生态的良性发展之道，探索IP的可持续化发展。
开发：优质内容才能撬动市场
近年来，IP开发一直是个热门话题，但业内普遍认为，在市场蓬勃发展的同时，IP开发已经从IP元年（2015年）的井喷式增长转向健康有序发展，越来越多的内容开发者逐渐冷静下来，放慢脚步，注重打造精品。
“优质IP是内容行业的原点，能够撬动整个市场。”对于如何定义优质IP？阅文集团高级副总裁罗立认为，优质IP的核心是情感共鸣，基本要素是故事，表现形式是社会共识。罗立用取之不竭的经典IP《西游记》为例，讲述了拿到优质IP的重要性。他认为，优质网络文学IP能够降低改编与制作难度，拥有大量参与度高的粉丝，更容易出爆款作品，并且网络文学IP还能够持续、规模化产出，其带给内容市场的影响远不是“内容池”可以概括的。
作为一家以IP跨界和艺术跨界为核心的广告公司，北京山水共和文化传播有限公司为国内一线品牌定制自己的IP。该公司首席执行官叶飞表示，对于广告主而言，IP就是内容，这是在整个市场营销、品牌领域里最稀缺的。优质IP，本质上是有吸引力、有延展性、有识别度、有记忆点的优质内容。
来自投资者的声音，让大家更加清晰地看到了IP产业的焦点何在。乾道投资控股集团有限公司首席执行官宋战平以乾道参与的《碟中谍5》《终结者：创世纪》举例说，在影视行业趋于稳定增长的态势下，乾道通过大数据等科技手段筛选优质IP项目，进而建立合作平台以及合作团队的资源库，通过筛选出优质合作伙伴，形成深度参与文娱产业的投资态势，以促进相关版权增值。
“目前，我国文娱行业已经进入了稳健发展时期。这意味着市场对IP不再有那么狂热的追逐热情，但同时也意味着整个市场回归了价值本身。”宋战平的观点得到与会者普遍赞同。
“只要有优秀内容源源不断地产生出来，去引导市场，满足用户需求，IP版权价值就会得到更多验证。”罗立也认为，唯流量论等破坏IP生态建设发展的现象逐渐减少、现实题材的崛起，这两个趋势是IP产业正本清源的良机。
打造：雕琢才能焕发光彩
打造成熟的IP是个链条较长的系统工程。正如罗立所说，IP只是产品原矿，优质的原矿也需要精雕细琢才能焕发出光彩。只有创作中以内容为导向，精细化创作才有可能诞生出新的精品。
Micro-Movie新时代文化投资人颜兵将其投资打造的Hello Kitty智能机器人实物带到现场分享，吸引了大家的关注。相较于在国内引进、开发Hello Kitty这个经典IP，他更关注打造超越Hello Kitty的新IP。颜兵认为，超越是建立在深度学习上的。在打造IP时，要与时俱进地从科技、模式两方面，注入新的文化生产要素，比如用分享经济的模式来做文化乐园。
IP的家族化、IP的轻量化、成人故事卡通化、二维形象三维化、IP符号不可静止、从借势到原创……叶飞结合国内外很多IP和一些品牌厂商应用情况，分析了打造IP的发展趋势。定制IP不局限于单一形象，可以采用打造表情包等轻量化IP获得曝光，打造IP形象同时注重二维和三维形象，持续产出内容等方面的阐释让现场观众获得启发。
产业化： 合作才能优势互补
在IP产业化过程中，必不可少的是产业链上下游通力合作，协同运作。如何构建可持续发展的IP生态圈，成为大家关注的焦点。
“IP作为一个新商业连接符号，需要在产业链的紧密连接中更好地发挥优势与价值。”国家广播电视总局广播电视科学研究院院长邹峰认为，新一代视听技术发展，不仅为IP的孵化与培育带来强劲的创新动力，也必将会有更多来自各个领域的创新主体参与到IP创新协同体系中来，共同形成优势互补、互利共赢的协作生态。
IP不仅是内容本身，还应与地产、旅游、快消等行业进行连接，让产业链生态更加丰富。对于如何打造IP生态？罗立认为，首先，要构建底层生态系统。阅文集团正在探索IP共赢合伙制，连接产业链上各个合作方，共同合力打造IP。其次，要做到以内容聚拢用户，就要抓住IP初始用户需求，进行精品化运作。再次，从IP含金量、影视改编专业度、播放平台需求、编辑专业推荐、文化导向等5个维度进行IP甄选，做到IP开发时明晰市场风向。
一些企业正在为IP创作提供制造供应链的服务。中正天时（北京）科技有限公司首席执行官石川提到，2017年该公司打造的IP增值交易服务平台，将版权方、基金方、平台方、产业园区等打通，建立了版权委员会评审机制，对IP价值开发进行提前介入。
(中国新闻出版广电报/网2019-03-28 李明远)
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