“互联网时代，传统出版面临更多的挑战。我们问，出版社有什么样的核心竞争力，才能走得更远；我们问，要有什么样的研发和营销能力，才能让读者对出版社的内容产生源源不断的需求；我们也在问，在传统出版转型知识服务的过程中，究竟如何盈利。”这是上海音乐出版社社长、总编辑费维耀日前在上海音乐出版社·大连音乐教育科技产业园开园仪式上提出的“三问”。
在传统出版单位向知识服务商转型的当下，稍显小众与专业的音乐出版社也在探寻特色发展路径。上海音乐出版社与大连佳音科技有限公司合作打造的音乐教育科技产业园与音乐社会教育远程培训中心，成为音乐出版转型升级的又一创新举措。在传统出版与数字技术“你中有我、我中有你”的合作过程中，上音社创建音乐内容生产与知识服务传播新业态的转型路径日趋明晰。
转型知识服务
音乐出版大有可为
2017年12月，上海市印发被简称为“文创50条”的《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》，其中提出要借力“互联网+”新动能，拓展“文化+”新思维。作为上海市的对口合作城市，2018年大连政府工作报告中明确指出，全面提升沪连对口合作水平，实施一批标志性跨区域合作项目，推进沪连合作产业园区建设。
两个城市的利好政策，为上音社与大连佳音“一园一中心”的布局铺平了道路。中国音乐产业与数字出版产业的蓬勃发展，则为音乐出版人带来巨大的发展机遇。
据《2018中国音乐产业发展报告》显示，2017年中国音乐产业总规模为3470.94亿元。《2017—2018中国数字出版产业年度报告》则显示，2017年，我国数字出版产业整体收入规模突破7000亿元，其中在线教育收入达1010亿元。作为数字教育出版最为活跃的板块，2017年在线教育产业收入比2016年翻了两番。与此同时，国民艺术素养的不断提高与对音乐文化生活日益提升的需求，音乐教育培训已经形成产业规模并呈现强劲的发展态势。
“随着我国音乐产业特别是音乐教育培训产业规模不断提升，以及以知识服务为主的在线教育异军突起，拥有优质内容和丰富作者资源的音乐出版在转型知识服务以及布局‘互联网+音乐教育’上的潜力和优势得以凸显。”费维耀告诉《中国新闻出版广电报》记者。
在由原国家新闻出版广电总局公布的两批共55家专业数字内容资源知识服务模式试点单位中，上音社作为上海地区唯一一家出版社入选。不久前，上音社还入选首批ISLI国家标准应用试点单位。“这使我们不得不在向知识服务转型的过程中再提速，以用户思维作为出发点，通过开拓音乐出版产业的增值服务，为音乐爱好者量身订制可伴随一生的音乐学习计划。”费维耀说道。
音乐与科技深度融合
纸质音乐书变得有声有色
事实上，在融合发展的道路上，上音社的探索从未停止。
从产品形态上看，图书+CD、图书+DVD，到图书+online CD、图书+二维码等形式，让音乐图书从无声走向有声。
从跨媒体合作上看，早在2011年起，上音社就与上海SMG旗下的东方广播公司经典音乐频率FM94.7合作，联合开办了全国首档音乐出版人的广播节目——“音乐书屋”，通过“边听边看”的全新阅读体验，带动了图书的销量。
而本次与民营科技公司大连佳音的合作，则通过增加传统出版内容附加值、提升数字资源开发能力、开发数字型教材等实际行动，切入“互联网+音乐教育”。
回首两年多的合作历程，上音社与大连佳音的成功携手，与双方充分发挥各自优势，实现内容与技术的平衡密不可分。费维耀表示，上音社拥有的大量钢琴图书和音像制品版权，以及强大的作者资源，可以帮助大连佳音获取正规曲谱的数字版权和网络培训师资力量。与大连佳音的合作，则将上音社从传统纸质出版物转化为数字产品，以全新面貌与读者、用户见面，实现了原有出版内容价值的增值与服务的延伸。“这也成为传统出版与新兴技术在需求与资源整合过程中，创新产品形态的基础所在。”费维耀说道。
音乐与科技的融合，让纸质音乐书变得有声有色，更能与用户产生互动。目前，上音社与大连佳音合作已推出“看，这本书可以听”有声音乐系列图书共49种。这些书可在大连佳音“快乐斑马”APP中实现分段听、分手听、变速听等功能。结合大连佳音打造的“钢琴纠错大师”或“快乐宝盒”智能硬件，用户还可以自主识谱和练习。
长期从事音乐教育工作的浙江省特级教师王家祥十分看好这种合作模式，并将其视为音乐教育与现代科技结合的创新典范。他告诉记者，曲谱数字化是对纸质曲谱的优化升级。音乐图书能看能听，可以使教与学更加形象、直观、生动，增加了学习的趣味性与互动性，将有力推动音乐教育的发展。
布局“互联网+音乐教育”
延伸出版产业边界
两年来，上音社与大连佳音在联合打击盗版、有声音乐图书制作、确立“师资培训认证”计划等方面的合作持续深入。在大连高新区政府的支持下，本次音乐教育科技产业园的开园与音乐社会教育远程培训中心的揭牌，将音乐出版与互联网技术的融合推向新的台阶。
据大连佳音科技有限公司董事长王伟介绍，未来，双方将通过大数据、云计算、人工智能等新兴技术手段，共同建立中国音乐教育新生态，打造出优质的“互联网+音乐教育”产品。
王伟表示，依托音乐教育科技产业园，双方将加快乐海咪哆APP在线教育移动平台建设，通过数字化内容生产+知识服务，为用户提供更多标准化、系统化的音乐产品，推送更多权威性、专业性的教育服务。
科技改进和革新了出版社原有生产方式与服务，使上音社加速从内容生产走向知识服务领域。据悉，上音社将借助乐海咪哆APP，进一步延伸和拓展产业边界。
“我们将在现有出版物中植入‘一书一码’，并运用大数据分析等技术，对各类读者的购买信息进行聚合分析和个性识别，实现分众传播和精准推送，在服务传统出版的同时，也能为各类教育培训机构提供兼具个性化与实效性的信息内容。”费维耀表示。
在“互联网+音乐教育”中，在线课程成为上音社下一步的重点布局之一。记者在采访中了解到，即将启动的音乐社会教育远程培训中心作为线上线下互动的教育培训平台，将动员中外专家和学者，通过大师班、钢琴音乐会、远程直播等精品项目，为社会普及教育与专业教育接轨提供丰富的内容资源和经典课程。
(中国新闻出版广电报/网尹琨)
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