第七届网络视听大会:短视频用户规模达6.48亿_大鱼知产
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第七届网络视听大会:短视频用户规模达6.48亿

发布者:大鱼知产 点击: 发布时间:2021-05-20

"40岁以上用户对短视频的使用率明显提升","高收入群体对短视频的使用率增长迅速"。在5月28日的第七届中国网络视听大会上,中国网络视听节目服务协会发布了《2019中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)。

  《传媒茶话会》与囯家广电智库、人民视频、新华视频等一道作为大会特约合作媒体,我们将在现场为您持续推发更多精彩内容。


  中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结发布,截至2018年12月,短视频用户规模达6.48亿,半年新增短视频用户5395万,用户规模增长率为8.3%,网民使用率达78.2%,半年增长4.1个百分点。同时,用户使用时长占总上网时长的11.4%,超过综合视频(8.3%),成为仅次于即时通讯的第二大产品类型。

  2018年,短视频市场获得各方广泛关注,百度、腾讯、阿里巴巴持续在短视频领域发力,网易、搜狐、微博等也纷纷推出新的短视频应用,短视频应用数量,用户规模,用户使用时长迅速增长。随着短视频市场的逐步成熟,内容生产的专业度与垂直度加深,同质化内容已无法立足,优质内容成为核心竞争力。那么,如何精准找到用户,生产出与自身专业和垂直方向相匹配的短视频?


  《报告》为我们描绘了这6.48亿的用户的画像。

  1. 短视频用户男女比例为52.9:47.1;

  2. 短视频忠实用户主要集中在90后、00后群体;

  3. 短视频用户以中低学历为主,忠实用户中大专及以上群体相对较少,主要集中在初中、高中/中专/技校群体。占比分别为64%、68.3%;

  4. 短视频忠实用户中,在校学生群体占近4成;

  5. 短视频用户收入结构与整体网民差别不大,月收入主要集中在2000元以下、3001-5000元群体占比分别为30.1%、22.7%;

  6.短视频用户主要集中在二、三、四线城市,忠实用户在五线城市占比高。


  报告同时指出了短视频用户群体的四大变化趋势:

  1. 短视频忠实用户性别占比出现反转,男性超过女性;

  2.20岁以上、尤其是40岁以上用户对短视频的使用率明显提升,短视频加速向中老年群体渗透;

  3.低学历、高学历人群对短视频的使用率将上升;

  4.高收入群体对短视频的使用率增长迅速;

  明白了短视频的用户画像,下一步生产什么样的短视频,你心里有数了吗?

  数据来源:中国网络视听节目服务协会《2019中国网络视听发展研究报告》

(传媒茶话会 2019-05-28)

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