企业为什么要重视品牌管理？

　　互联网时代，品牌能通过网络在用户心中树立起良好形象，是一个企业有经济价值的无形资产。许多企业的网络品牌价值连城，却没有得到应有的保护。

一个企业的网络品牌资产包括网站域名、企业商标和网络昵称等。品牌资产是指与品牌名称和标志相联系的，能够为顾客和企业增加产品价值或服务价值的资产，主要包括五个维度。它们分别是品牌忠诚度、品牌知名度、感知质量、品牌联想以及其他品牌专属的资产(比如专利、商标、渠道关系等)。

对品牌资产进行经营层面的保护，必须从技术、生产、营销策略三个层面形成“立体保护”，方有利于品牌资产的提升。网络品牌被滥用会造成收入损失，损害品牌美誉度和客户的信赖，增加法律风险。

　　品牌之所以如此重要，是因为附加在产品和服务上的价值。品牌价值不但在企业里有心理学、行为学上的价值，还有收入与利润上的财务价值，这些都构成了企业的无形资产。品牌创造企业价值，企业创造社会价值。两者相辅相成，相得益彰。企业管理者要把这两者的价值有机地结合在一起。

　　品牌的知名度越高，假冒者就越多，技术失窃的可能性也就越大，品牌搏杀竞争、品牌之间互相斗击、两败俱伤的现象也就越普遍，因此品牌经营者为使品牌健康成长，必须注意进行自我保护。品牌作为企业的重要资产，其市场竞争力和品牌的价值来之不易。但是，市场不是一成不变的，因此需要企业不断地对品牌进行维护。

　　大鱼知产提供网络品牌专业保护服务，对企业品牌的所有人、合法使用人的品牌实行资格保护措施，以防范来自网络上的侵害和侵权行为，包括对企业的域名保护，企业名称、商标的线上保护等等。进一步完善企业在新网络时代的品牌保护体系，增强企业在新形势的抗风险能力和自主权，从而提升企业在新网络时代的竞争力。

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