企业为什么要重视品牌的核心资产?

一个具有强大竞争力的企业，其核心资产大多不是实物资产，而应该是无形财产。认真观察商业世界，我们就会发现有些企业资产并不庞大，但盈利能力却非常之强。其经济来源于其在市场上的知名度和美誉度，通过投资形成知名品牌，建立与目标顾客之间难以割舍、难以忘怀的精神纽带，再通过某些途径回收成本及赢利。近年来知识产权已经成为国家及企业高度重视的核心资产，也成为了社会关注热点。企业核心资产由于其交易便捷、易于复制流失、并依赖于隐形积累的特性，因此需要特别的管理措施加以保护。从企业方面来看，商标和域名作为企业商誉载体及品牌法律化的体现，与品牌密切关联的意识已经深入人心，由于事关品牌形象、企业商誉，越来越多的企业将其视作核心资产。　　品牌资产是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。它主要包括5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌感知质量、品牌联想、其他专有资产(如商标、专利、渠道关系等)，这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。　　从消费者角度来看，品牌资产实质上是一种来源或基于消费者的资产，它是无形的，以品牌名字为核心的联想网络，即消费者心中品牌的意义。品牌资产依附于消费者，而非依附于产品。它因市场而变化，因消费者的品牌经验而变化，又反过来影响消费者的购买行为以及对营销活动的反应。　　没人管理的商标和域名，即使是赫赫有名的一些区域品牌，无人关注，默默地任其过期无效。之后被他人注册和使用，然后又花高价买回来。付出的越多，教训越大，记忆越深刻。　　互联的飞速发展前所未有的改变了企业的运营模式，企业资产管理正在从有形资产向数字资产转变，品牌、商标、域名等核心资产如何正确完善管理，成为企业管理的重中之重。数字资产已成为当今企业核心资产。主动有效的管理，将帮助企业在竞争日益激烈的商业环境中取胜，有效应对日益复杂市场和未知威胁。随着人们保护知识产权的意识增强，越来越多人懂得要做好知识产权的保护，但是知识产权中的商标、专利、版权注册业务坑太多，很多人怕中招。别怕，大鱼知产精选知识产权服务商，咨询客服24小时在线，不漏下您的每一次需求，托管监控服务流程，对每一步服务进度负责，保障支付信息安全，守护每一笔交易。

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