取得知识产权，确定研发方向的市场需求分类

企业通过创造方式取得知识产权的第一个步骤就是发现市场需求,第二的步骤就是根据市场需求确定研发方向，下面来看看在根据市场需求确定研发方向的市场需求的分类。　　市场需求是指一定的顾客在一定的地区、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量,是消费者需求汇集起来的总体趋势。　　市场需求是开展市场营销各项工作的根本。在现代企业中,研发和营销已经成为了不可分离的整体。曾经的以产定销、以销定产的模式已经过时,越来越多的企业已经在同步考察研发需求和营销策略。甚至于某些企业,在具体的研发开始之前,对未来产品概念的灌输就已经开始了。因此,作为现代企业,如果不能正确分析信息、把握市场需求,就会使研发工作迷失方向。　　企业的营销部门会同决策层在对未来产品的市场需求情况作出定性分析之后,要将分析结果及时反馈给企业的技术研发部门或机构,使后者根据这些需求来确定未来的研发方向。同时,企业也可以采取各种各样的手段去培育、放大市场需求,从而为未来的产品打开市场。　　一般来说,可根据需求水平、时间和性质的不同,将市场需求归纳成以下8类：　　(1)负需求,是指绝大多数人对某个产品感到厌恶,甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。在负需求情况下,应分析市场为什么不喜欢这种产品,是否可以通过产品重新设计、降低价格等积极营销方案,来改变市场的信念和态度,将负需求转变为正需求。　　(2)无需求,是指目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心的二种需求状况。　　通常,市场对产品无需求由下列原因引起:　　①人们一般认为对个人无价值的东西;　　②人们一般认为有价值,但在特定的市场无价值的东西;　　③新产品或人们不熟悉的物品等。　　无需求时应刺激市场营销,即通过大力促销及其他市场营销措施,努力将产品所能提供的利益与人的自然需要和兴趣联合起来。　　(3)潜伏需求,是指相当一部分消费者对某物有强烈的需求,而现有产品或服务又无法满足的一种需求状况。在潜伏需求状况下主要工作是开发市场营销,即开展市场营销研究和潜在的市场范围测量,进而开发有效的物品和服务来满足这些需求,将潜伏需求变为现实需求。　　(4)下降需求,是指市场对一个产品或几个产品的需求呈下降趋势的种需求状况。在下降需求状况时的主要工作为重振市场营销,即分析衰退的原因,进而开拓新的目标市场,改进产品特点和外观,或采用更有效的沟通手段来重新刺激市场需求,使老产品开始新的生命周期,并通过创造性的产品再营销来扭转需求下降的趋势。　　(5)不规则需求,是指某些物品或服务的市场需求在一年不同季节，或一周不同的日子,甚至一天的不同时间上下波动很大的一种需求状况。在不规则需求情况下的工作是协调市场营销,即通过灵活的定价、大力促销及其他刺激手段来改变需求的时间模式,使物品或服务的市场供给与需求在时间上协调一致。　　(6)充分需求,是指某个物品或服务的目前需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的一种需求状况。这是企业最理想的一种需求状况。但是,在动态市场上,消费者偏好会不断发生变化,竞争也会日益激烈。因此,在充分需求状况下应做好维持市场营销工作,即努力保持产品质量,经常测量消费者满意程度,通过降低成本来保持合理的价格,并激励推销人员和经销商大力推销,千方百计维持目前需求水平。　　(7)过量需求,是指市场需求超过了企业所能供给或所供给的水平的一种需求状况。在过量需求情况下应降低市场营销,即通过提高价格、合理分销产品、减少服务和促销等措施,暂时或永久地降低市场需求水平,或者是设法降低来自盈利较少或服务需要不大的市场的需求水平。需要强调的是,降低市场营销并不是杜绝需求,而是降低需求水平。　　(8)有害需求,是指市场对某些有害物品或服务的需求。对于有害需求的情况,应做好反市场营销工作,即劝说喜欢有害产品或服务的消费者放弃这种爱好和需求,大力宣传有害产品或服务的严重危害性,大幅度提高价格,以及停止生产供应等。降低市场营销和反市场营销的区别在于:前者是采取措施减少需求,后者是采取措施消灭需求。　　在明确了研发的大方向以后,企业可以寻找各种可能实现研发目的发明创意(即满足市场需求的技术解决方案),进一步细化研究范围。大鱼知产不断追求模式创新、技术创新、服务创新，利用开放的互联网平台与知识产权行业深度融合，凭借一流的运营管理团队，强大的资金、专业、渠道等资源优势，汇聚政府、高校、金融机构等战略合作伙伴及众多知商企业，结成了广泛的知识产权“用权”产业联盟，协助企业实现商标、专利、版权的买卖、许可、合作，让企业有效配置技术创新资源，实现知识产权产业化，助力，企业转型升级。

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