企业要学会商标、品牌两手抓

顺应发展，注重商标与品牌的关系 随着时代的发展，商标注册和品牌之间有什么关系的话题总是被不断提起，一方面说明了我国企业在商标保护方面意识在不断提高，另一方面也说明了很多企业对商标和品牌的关系认识不够，不了解商标在品牌发展中的作用，从而致使在以后的发展过程中蒙受损失。　　品牌是市场概念，商标是法律概念　　首先我们要明白两点，品牌不同于商标，品牌是个市场概念，商标是个法律概念。简单来说，品牌品牌是随着商标功能的发展、提升而逐渐形成的，在某个行业中具有一定美誉度和知名度的商标，这种也可以称之为名牌。品牌并不是天生就有的，而是营销出来的，是对使用该商标的产品进行整体营销策划，包括研究市场，选择目标市场，指定产品策略、价格策略、分销策略和促销策略，并保证这些策略的有效实施进而创造出来的，所以品牌最起码应该包括以下几方面的内容：　　1、商标　　2、产品质量　　3、营销手段　　4、广告宣传　　5、服务　　商标则是任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。其功能主要分为“区别来源”和“张扬理念”两个阶段。　　商标保护品牌，品牌影响消费者购买行为　　由此可知，品牌并不只是单纯的商标，而是一种依附在商标上，具有无形价值的一种东西，凝聚着人们的智力成果，需要人们费心经营的结果。当品牌借助商标的法律作用，其产品本身价值以外的利益就可以得到法律的保护。　　商标会随着时间和经营，变成一种精神品质与象征，从而演变成我们所说的品牌文化，大多数人会对名牌有种依赖性，觉得名牌是质量保证，例如“PRADA”、“LV”、“CHANEL”、“NEKI”等，人们会在选择相同产品的情况下会偏好口碑较好的品牌。可见，品牌如果能够使得消费者在认知态度和情感态度上产生认可，该品牌一定能有效影响消费者购买行为。　　商标具有永久性，品牌生命力取决于市场　　总之，不管你需要如何去打造你的品牌，商标始终是品牌的基础，就像风筝，不管他飞得有多高，它的另一端都是握在自己的手中。通过了解得知，我国商标法规定商标的使用权限为10年，到期了还能续注，实事上商标具有永久性权利。而品牌则不同，即使法律允许你，但市场不一定接受你，品牌的生命力的长短取决市场，和经营者的能力。

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