湖北襄阳:电影+文旅 IP效应辐射释放_大鱼知产
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湖北襄阳:电影+文旅 IP效应辐射释放

发布者:大鱼知产 点击: 发布时间:2021-03-04
湖北襄阳,金庸在《射雕英雄传》和《神雕侠侣》中提及这座古城260余次,《全唐诗》有4000多首古诗写过这里,《三国演义》近1/4的篇幅发生于此。这处古来兵家必争之地,而今悄然化身成一座影视剧及书籍作品的“收割”之城。有望向50亿元票房冲刺的热映影片《你好,李焕英》让这座满是年代感的城市又高调了一回。   作为《你好,李焕英》的主要取景地,位于湖北襄阳的湖北卫东控股集团有限公司、六〇三文创园、湖北化纤厂等地,如今成为了热门打卡地,厂区内的职工食堂、理发店、篮球场、副食店等电影中出现过的场景吸引大批游客“打卡”留念。线下热度不减,线上热度同样火爆,抖音数据显示,话题“《你好,李焕英》拍摄地成襄阳新打卡点”下的视频集合累计播放量已超过4800万次,微博话题“《你好,李焕英》取景地成网红打卡地”阅读次数达到1660万次。   在学术上,“引致旅游”专门用以形容由影视作品牵动影视取景地游客流量的现象。根据相关旅游经济学研究,一般来说,流行影视可以提升取景地25%至300%的游客数量。《庐山恋》与庐山、《阿诗玛》与昆明、《芙蓉镇》与凤凰古城等,都是国内早期影视与文旅融合的经典案例,初步形成了影视IP和文旅目的地之间的指向性箭头。近年来,这种指向作用愈发明显:2019年备受好评的《长安十二时辰》明显拉动了西安文化旅游的流量,携程机票数据显示,《长安十二时辰》播出首周,飞往西安的机票搜索量同比上涨130%,峰值时段同比增幅超过200%;2020年热门悬疑剧《隐秘的角落》的主要取景地广东湛江也成为影迷争相打卡的目的地,马蜂窝旅游网数据显示,电视剧开播一周内湛江的旅游热度周环比上涨261%……   “影视+文旅”的形式虽已成为地方发展旅游业的普遍配置,但是这种带动效应置于许多文旅项目中都只是昙花一现,大体原因可以归咎为影视映像与文旅目的地实际状况偏差较大、影视传递的文化特质没有与地区生态建立起稳定挂钩、过度开发逐渐掩盖了影视文化痕迹等。   具体来说:一是“名不副实”,原生形象与引致形象之间有落差。比如电视剧《延禧攻略》的高人气让故宫中原本的冷门景点延禧宫成为剧迷争相前去的打卡地,但延禧宫本身是未建好就被烧毁的西洋风格建筑,景色并不出彩,与横店影视城搭建的实景有较大出入。二是过度开发磨灭影视文化痕迹。不到5年时间内从5A景区降为无A景区的乔家大院就是一个典型反例。“花138元买了张门票,却像是去赶了一场大集,不但商铺多、地摊多,而且商品毫无特色”,这是不少游客来乔家大院的旅游感受。三是影视文化特质未能植根于地区文旅生态之中,影视IP仅仅被作为旅游促销的“工具”,热度来得快,去得也快。如何保持影视IP与文旅目的地的长期活性联动,仍是一个大有可为的命题。   影视与文旅的结合,根本性质是IP效应的辐射释放。   在笔者看来,要想利用好影视IP,首先要能够充分利用影视IP,拥抱大文旅生态,不断补充能够展示影视IP的文旅载体,包括创新演艺活动、打造主题酒店、开发相关衍生品等,让游客能够在体验各个文旅“零部件”的时候感受到影视文化的延续,强化影视作品与文旅目的地情感、物质双层面的衔接。其次要思考如何以影视IP铺路,结合当地生态和文化特质,搭建起更宏大的文化“骨架”。以乌镇为例,一部在当地取景的《似水年华》让这座水乡古镇声名大噪,但乌镇如今能在星罗棋布的江南小镇中“杀出重围”,靠得便是乌镇自身对于旅游文化的差异化打造,在影视IP之后,孵化出了乌镇戏剧节、木心美术馆等多元、多姿态的文化IP。   对于文旅目的地而言,影视作品的青睐就像一张代表幸运的“彩票”,要想获得更深厚的旅游效益和文化财富,离不开后续的精心“理财”。

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