中国原创动画片《无敌鹿战队》“跳”出国门

凯奇、娜娜、雷米、多比是由爱奇艺出品，美国维亚康姆哥伦比亚国际传媒集团旗下尼克儿童频道全程监制的冒险救援动画系列片《无敌鹿战队》中的角色。通过创新性地采用“预购+监制”模式，4只小鹿“跳”出国门。 　　2020年7月15日在爱奇艺首播上线后，《无敌鹿战队》开启“出海”道路，8月率先登陆尼克儿童频道亚洲市场，10月起，陆续在英国、澳大利亚、新西兰等市场播出。日前，《无敌鹿战队》在美国播出，成为首部登陆美国尼克儿童频道的中国原创动画片。 　　据尼克儿童频道收视率显示，《无敌鹿战队》在菲律宾和澳大利亚播出期间，儿童观众平均收视率位居全频道首位；英国地区首播当日收视率排名第一，播出期间平均收视更是超过同期播放标准的148%。 　　寓教于乐渗透在细节之中 　　《无敌鹿战队》以学龄前儿童为受众，如何保证动画片既有好玩的故事，又能加入教育元素，爱奇艺副总裁杨晓轩的思考是：一是结合剧情加入常识原理，不能填鸭式输出；二是赋予每个角色身上一些孩子常见的小缺点，在共鸣中实现“反向教育”。 　　比如，在该动画片第一集《太阳不见了》中，铁老板躺在床上边吃吐司边看电视，蓬蓬教授提醒他不该在床上吃东西，但是他不听，结果面包渣撒了一床，搞得他浑身发痒。 　　“这样的情节设计让孩子们看到一些坏习惯可能带来的不良后果。”杨晓轩表示，有家长在评论里留言，说孩子看后自己发表观感：生活中离不开太阳，不能在床上吃东西。 　　为了拉近角色与小观众的距离，剧中每个角色身上都有些小缺点，特别是铁老板。这些小缺点也成为现实中小朋友心理与个性的投射。片中蓬蓬教授的角色像家长和老师一样，面对铁老板的各种无理要求会进行教育、提醒和规劝，达到教育目的。 　　在维亚康姆哥伦比亚国际传媒集团高级副总裁兼亚洲区总经理张国礼看来，《无敌鹿战队》通过不同的主题从“团队合作”“解决问题”“环境保护”“情绪管控”等多方面培养孩子们的正能量价值观，这样的内容能够吸引全球各地的观众，也成为《无敌鹿战队》在国际市场取得成功的重要原因。 　　在《无敌鹿战队》中不难发现的一个细节是，片中对白特别注意使用礼貌用语，如角色之间会经常说“谢谢”“请”等，这就与铁老板不爱说“请”的习惯形成对比，反向教育孩子要有礼貌。 　　“如果面向全球市场打造项目，就要把控好每个制作细节。”杨晓轩对此深有感触，“过往我们对细节抠得不够，觉得一闪而过的镜头，孩子看得懂不会受影响。但海外播出平台对动画制作质量有较高要求，要在细节处精益求精。” 　　平衡中国特色与国际表达 　　《无敌鹿战队》能够成功“出海”，离不开内容的国际化表达。 　　“‘我们眼中的国际化’和‘老外眼中的中国风’都存在片面性，用国际化的语言讲故事不能一味迎合，也不可硬性输出，需要兼顾融合与创新。”杨晓轩表示，过于本土化的设计会限制国际市场对作品故事的理解和接受程度，很难形成规模化的影响力，选择国际市场能够看懂的形象来讲故事，才能更好实现作品的国际化表达。 　　为此，动画选择了中外小朋友都较为熟悉的鹿作为主角，除了毛色不同，鹿角也容易在视觉效果上形成便于小观众区分的差异化特征。 　　在角色能量的设定上，通过中外双方团队的沟通，将最初源于中国“金、木、水、火、土”的五行元素，调整为4种“大自然赋予的行星力量”。 　　“面对国际市场，五行元素不适宜照搬。”《无敌鹿战队》制片人郄一鸣表示，“首先，‘火’是危险元素，海外平台在学龄前动画中会尽量避免出现火的镜头，所以我们选择用代表太阳力量的‘光’来代替，传递温暖明亮的感受，符合鹿战队积极正面的形象。” 　　此外，由于鹿战队是4个成员，讨论中，尼克团队认为若要保留五行元素，可以把“金”的属性给铁老板。爱奇艺团队则提出，五行元素在中国传统文化中属于同一体系，如果正反派具有同一体系的能量设定，会增加未来剧情设计的复杂度。突破五行元素的限制，调整为行星力量，也为未来增加角色减少了障碍。 　　“海外播出平台更注重向孩子展示世界的多元化，所以除了适当融入中国特色元素，面向国际市场的动画作品还需要在前期角色设定和剧情设计方面考虑到文化多样性的呈现。”郄一鸣表示，比如人类角色的肤色、发型、服装等，不要太过单一；尽量避免对于某些职业或身份的刻板印象，比如快递员不一定都设计成男性，女性角色不一定都穿裙子等。 　　优化制作流程明确开发方向 　　“预购+监制”的模式，是《无敌鹿战队》本次探索海外市场积累的重要经验之一。 　　“采取这种模式能够较为有效地避开创作盲区。”杨晓轩分析认为，海外播出平台非常重视学前儿童动画内容的安全导向，特别是对画面和情节设计的细节要求非常严格。如果在制作过程中没有提前注意到这些细节，会给后期海外发行带来很多麻烦。与海外发行方或播出方提前接洽，可以在制作过程中发现问题并及时调整，有效避免成片做好后修改空间受限的困境，有助于国产IP在国际市场上走得更远。 　　此外，动画片的故事设计也要兼顾文化差异，解决语境不同和中外教育模式的不同。如对于安全陪护，国内更注重成年人监护，在动画片中涉及儿童角色外出时多有成年人同行；海外市场则对此并不敏感，有时因情节需要反而更鼓励展示孩子的独立性。为了兼顾两方市场需求，《无敌鹿战队》在遇到这类情节时就让机器人扮演保姆的角色，既能够确保儿童角色在有监护的情况下安全出行，避免独自外出的错误引导，也能兼顾对孩子独立性培养的展示。 　　优化流程方面，在《无敌鹿战队》筹备及制作之初，除了制作团队相关的沟通反馈，还引入其他业务线团队，从市场调研、周边产品拓展、实景娱乐及内容分发导向为该项目量身打造长期发展计划。 　　“选择什么样的产品开发方向，如何设计，都要在角色和故事方向确定后就优先考虑好。角色的造型、颜色、材质，主角和配角的数量，道具的功能设计等都是决定未来衍生品是否好卖的重要因素。”杨晓轩表示，如果创作初期考虑不周全或者没有考虑IP的生命周期，贸然启动制作，也许并不影响作品内容的受欢迎程度，但未来可能会制约市场化开发空间。

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