电视剧：台网融合释放版权活力

8月7日，随着白玉兰奖的揭晓，为期5天的第二十六届上海电视节（下称上视节）落下帷幕。相较于往届，此届白玉兰奖评选最大的不同就在于首次将“重点视频网站首播电视剧”纳入评奖范围。10部“最佳中国电视剧”入围名单中，包括4部网络首播电视剧，分别是《破冰行动》《长安十二时辰》《庆余年》和《鬓边不是海棠红》。最终，《破冰行动》摘得最佳中国电视剧奖，同时将最佳编剧（原创）奖收入囊中；《长安十二时辰》获得最佳摄影奖、最佳美术奖以及国际传播奖；《庆余年》收获最佳男配角和最佳编剧（改编）奖。 　　网剧摘奖，这对于网剧行业而言具有标志性意义，也显示了我国电视剧行业的格局正在发生不小的变化。当前，随着观众观看行为的改变，台网关系不断演变，行业步入商业模式的重塑期，探索行业发展新方向也成为此次电视节的热点话题。拥抱台网融合 　　《破冰行动》的官方获奖评语写到，“作为以网络平台首播的电视剧集，该片题材突破性较大，其直面现实的创作态度值得期待和鼓励”，这彰显着网剧的创作实力获得充分肯定。自2014年起，网剧精品化进程不断加速。今年，除白玉兰奖，中国电视剧另外两大奖项——飞天奖和金鹰奖，也都将“网络首播电视剧”甚至纯网剧纳入到评奖范围内，这也再次印证了网剧已然成为电视剧行业的重要一部分。 　　“观众观剧习惯的迁移，以及网络平台可以摆脱电视台线性发行限制的特点，使得网络平台逐渐成为重要的发行渠道，网络平台也在不断加大自制内容的比例，逐步兼具高流量与精品化特性，推动网剧快速发展。”国家广播电视总局电视剧司司长高长力表示，与此同时，自2018年以来，对天价薪酬、“注水剧”等的监管政策不断收紧，影视行业加速提质增效，推动台网融合，进而丰盈了版权变现模式。 　　在内容方面，网络平台与电视台在审查上存在一定的差异，使得网剧可选择的题材更为丰富，但也存在着同质化、低俗化等问题。此次上视节发布的《2019网络原创节目发展分析报告》显示，2019年上线的202部网剧中，现实题材比例超过80%，网络内容正在自觉与主流接轨。在相同题材下，各大网络平台及内容制作公司也在积极探索个性化表达。 　　在版权变现模式方面，过去由电视台向内容制作公司采购剧集的to B模式，在网络平台的介入下，形成了会员付费后分账的直接面向观众端的to C模式。近年来，随着网络平台会员数量的持续增长，网剧分账模式已初具规模，多部网剧实现分账盈利破亿元。这种变现模式将会影响行业在制作端面向不同的观众群体形成内容分化，也会吸引更多优质内容向网络平台迁移或者尝试台网同步发行，进一步丰富版权变现结构。 　　发展精品短剧 　　早在2017年，各大网络平台就开始涉足类型化的短剧集，涌现出《心理罪》《无证之罪》《最好的我们》等一批低于30集的精品网络短剧集。随着行业布局深化、行业泡沫被逐渐撇除，以及受到国家有关政策调控的影响，短剧集有了更多表现机会。云合数据平台统计信息显示，今年上半年，实际上线剧集超过130部，40集以内的剧集有43部，其中30集以内的剧集就有29部，占比达67.4%。 　　爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁王晓晖认为，从用户需求和创作本身出发，短剧集将成为电视剧增长的重点。王晓晖表示，长剧集、短剧集不能一概而论，但目前长剧集注水太多，需要回归从简从精的本源。此外，观众时间碎片化、网络平台进一步拉动会员付费的自身需求也是促成短剧集增多的主要原因。 　　从长远考虑，短剧集能否持续发展的关键则在于其商业模式是否稳定可行。柠萌影业创始人兼董事长苏晓认为，受到剧集长度的限制，广告持续释放效应不足，短剧集很难通过广告盈利，现阶段短剧集的盈利模式主要依靠会员付费。多部数、短集数将会是未来短剧集的方向，一周可以上线3部至4部短剧集，保证优质内容的稳定供应才能让观众为此付费。 　　苏晓表示，只要不脱离内容为王的核心，长或短都只是外在形式上的一种表现。随着网络平台的高速扩张期进入尾声，内容创新能力越来越成为打破增长天花板的关键，未来精品内容的价值将进一步释放。 　　加强海外布局 　　我国电视剧行业的另一喜人成绩，是海外市场的持续扩张。高长力介绍，随着内容质量的显著提升，我国视听节目逐步从亚洲向欧洲、拉美、非洲等国家和地区拓展市场，形成良好发展态势。比如，电视剧《鸡毛飞上天》在葡萄牙国家电视台播出，收视率达到23.2%；电视剧《温州一家人》在古巴热播；海清等演员在坦桑尼亚成为家喻户晓的明星。 　　多家网络平台及内容制作公司负责人对此深有同感，均表示近年来海外采买我国影视作品版权数量激增，国产影视IP不断逆转输入逆差，输出范围已由东南亚地区扩大到韩国、日本、美国等影视产业较为发达的国家和地区，比如《白夜追凶》《无证之罪》《破冰行动》等电视剧集被美国、韩国的视频平台大量购买版权进行翻拍。 　　但不可否认的是，我国影视内容出海尚处于起步阶段，在构建完善影视内容工业化生产体系外，还需不断加强海外发行布局。对此，湖南芒果娱乐有限公司副总裁吴雄杰从3个维度给出了平台深耕的具体方向：一是建立起本土化团队，制作符合当地用户审美需求的细分内容；二是与当地的专业制作团队、公司合作，进行资源搭建和运营，不断加码本土内容布局；三是利用平台最前沿的技术，为合作伙伴提供支持，共塑健康可持续发展生态。

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