以更有效的版权运营迎接IP类型化到来

“影视版权是影视产业的支点，今年疫情给行业带来了前所未有的冲击，我们上海市影视版权服务中心走访了多家影视单位，完成了2020年上半年影视版权观察报告，并邀请律师团队、保险团队、融资担保团队专家与企业共同探讨影视行业金融担保体系的建设。”上海市广播影视制作业行业协会驻会副会长兼秘书长、上海市影视版权服务中心主任于志庆介绍说。 　　近年来上海影视产业快速发展，影视版权的创作、交易、保护也越来越受到重视。2019年12月，上海市影视版权服务中心成立，首批推出4类20项版权服务，涵盖了整个产业链。在8月1日举行的上海国际电影节金爵电影论坛“影视版权交易与服务分论坛”上，来自版权开发、影视投资、金融保险、法律咨询等领域的专家就如何完善影视版权与交易公共服务平台，为影视企业在版权开发、版权保护、项目融资等方面提供精准化服务展开讨论。 　　IP类型化已经到来 　　“从IP价值层面来看，头部IP依然受到市场上的追捧和肯定，同时随着改编手段的多元化，IP作品不断推陈出新，头部IP影响力并未随着时间的消减降低价值，长尾效应正在加强。此外，伴随着内容去中心化，每一个IP都能够遇到喜爱它的粉丝， IP类型化已经到来。”阅文集团版权规划与运营总经理连三月介绍，2020年，掌阅科技与百度、中文在线与字节跳动等都在上下游产业链上展开了商业化的变现，在这样的市场趋势下，阅文集团也在不断地思考如何进一步提升版权的运营、规划的思路。 　　“以《庆余年》为例，我们与腾讯影业联合出品的电视剧取得了市场的认可，这种作品的打造思路正是希望通过影视、文学、动漫、游戏等，持续推动IP情感的增值、扩容，创造更加广泛的情感共鸣。与此同时，我们去年开播的《从前有座灵剑山》同样改编自阅文的IP，它并不是一个特别热门的IP，但是在细分领域上达到非常显著的效果。这部作品因其非常有吸引力的修仙题材在小说的连载阶段就收获了大量的粉丝，接着通过动漫的改编推动IP热度及价值的飙升，这也是辨识度极高的细分题材IP的破圈。” 　　连三月说，目前阅文拥有1200万部作品储备，覆盖200多种品类。文字的高产能和海量作品储备让下游产业链有了更多的选择，筛选出更为符合自身定位和市场需求的优质IP进行孵化、开发，推动版权市场走向多元化的繁荣，也是阅文集团未来关注的重点。 　　推动版权运营精细化 　　上海鸣涧影业是业内制片人发起成立的一家公司，他们参与运营和出品了诸多业界代表性的作品，包括《捉妖记》《智取威虎山》《中国合伙人》《建党伟业》《狼图腾》《致青春》《疯狂的石头》《万万没想到》等，累计票房过百亿。这些年来，鸣涧影业一直是以内容为核心进行品牌打造和价值营销，涉及电影、网络剧和影视剧。 　　在上海鸣涧影业有限公司创始人兼CEO朱辉龙看来，版权成长的核心在于承载运营的平台，版权生命周期有效管理会有效促进版权的交易和服务市场的活跃。“过去10年是网络版权崛起的繁盛期，2009年我们买了第一部正版电视剧，那时候一集大概3000元人民币，后来《如懿传》单集版权价格已经接近千万了。2010年我买一部电影作品，价格不足百万，三四年之后买另一部电影作品，版权费已经过亿了。” 　　朱辉龙认为，版权运营不仅仅是版权本身，《乘风破浪》里用到港片的片头，就要原始版权方授权。“现在影视剧里所有的人物造型、服装都在花很大的心血做设计，未来版权运营不仅是整体版权运营，其中所有的授权都应该进行精细化的管理和维权。在这方面迪士尼做得特别好，所以迪士尼一年在衍生品方面的收入大概就有65亿美元。” 　　“政策和技术可能是未来对这个产业，尤其是长期、中长期发展非常重要的推动力。”在远东宏信影视行业总监刘蕾看来，未来在版权融资，尤其是无形资产租赁领域都会出现一些新的机会。刘蕾认为，最重要的是回归内容，关注发行质量，“内容为本”是永远不会变的，“从我们长期做融资来看，给内容行业的同仁提供一点建议就是一定要注重发行质量，尤其是发行前置，在资本压力比较大的情况下，宜优先做定制剧或自制剧，减少发行和播出风险。” 　　探索影视版权证券化 　　上海市律师协会基金业务研究委员会副主任郝红颖常年为文化产业提供法律服务，在郝红颖看来，疫情防控常态化的情况下有效为行业发展提供支持，需要结合实际思考、论证和执行，“影视公司是轻资产、重版权的行业，换言之，一家影视制作公司拥有的最重要的资产就是版权。影视版权交易中版权价值投资体系不够完善，交易周期相对较长，回款慢，变现难，怎么利用这些金融工具加速版权的变现，解决企业的融资难度，通过多元化的融资促进行业的发展？在我看来，影视版权证券化是探索，是尝试，未来也是大势所趋。” 　　郝红颖创新性地提出了“影视版权证券化”的概念，郝红颖介绍说，国外的知识产权证券化起步较早，已经做得相对成熟，证券化的基础资产也从音乐扩展到了电影、电视剧、综艺、游戏等文化产业中。“眼下已经进入了知识产权的经济时代，知识产权和金融工具相结合将这一成果进一步市场化、商业化，有利于鼓励知识产权的创作。影视公司通过版权交易拿到版权费或者分成收益的时间其实是蛮长的，将影视版权资产进行证券化有助于解决这个问题。” 　　在猫眼娱乐文娱资产服务业务部总经理黄超看来，说到版权交易、版权资产证券化都有一个基础的逻辑：它要能够溯源版权到底是谁的，登记的时间，前后的衔接度有没有重合，权利有没有被分散，需要公开、公正的交易平台来处理这些，“很多投资人看到版权交易的过程中，一个项目从IP到开发出影视成果，是一个全生命周期，反而我们没有把它像传统的商业投资一样看待，没有一个标准化的流程。所以基础设施建设是长期的、有必要去做的事情。”

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